户外品牌纷纷加注 露营市场争夺战一触即发

发布时间:2022-01-22 07:55:42

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  近日,韩国户外品牌可隆(Kolon Sport)在北京开设城市概念店,主打“露营”气概。跟着露营市场火热,愈来愈多国际户外品牌进入中国市场,同时,也有很多主打性价比的本土户外品牌也切入这一市场。但动辄上千元的消费也劝退了很多“露营新手”,露营市场争取战剑拔弩张。   品牌纷纭结构   据悉,可隆此次开设的店肆位于北京APM购物中间,该店以植被、树木作为首要设计元素,凸起野外、露营等场景。别的,该品牌还约请可隆韩国爬山黉舍讲师、资深露营专家等分享露营常识。   可隆在露营方面做了很多营销勾当。客岁9月,可隆在深圳万象六合高街举行了“聚划算欢聚日X可隆夸姣露营节”的户外主题勾当,并打造出多个分歧体验区,包罗都会露营区、山间露营区和郊外露营区等,还会约请消费者体验手冲咖啡和飞盘等。   除可隆,愈来愈多国际品牌最先深切中国市场。客岁9月,美国户外品牌洽洽鸟(Chums)在深圳万象六合开店,这是其在中国市场的首店。据领会,洽洽鸟创建于1983年,露营设备是其主打品类。该品牌常常与各类品牌进行联名合作,包罗本土潮水品牌 FA2LO、日本活动品牌亚瑟士(Asics)、咖啡品牌Manner等。   日本户外品牌雪诺必克(Snow Peak)则于客岁9月推出线下勾当“人生一帐”新户外糊口体例主题分享会。该品牌海外营业本部长兼韩国社长Kim Nam Hyung暗示,品牌将来将逐步拓宽发卖渠道,并在中国成立公司,以便更深切地让中国消费者领会品牌的理念。   本土品牌一样也在加注。如,牧高笛选择投资露营运营品牌。客岁11月,露营运营品牌年夜热荒原公布取得超万万元人平易近币天使+轮投资,本轮融资由牧高笛领投,老股东小恐龙基金、唯一本钱延续加码。而探路者、挪客、维达利多等本土品牌也在延续发力市场。   鞋服行业品牌治理专家、上海良栖品牌治理有限公司总司理程伟雄对中国商报记者暗示,从今朝来看,走出城市进行露营成为一种高端时尚的户外勾当,针对露营进行结构已成为户外品牌的一年夜趋向。   露营市场火热   一系列数据显示,露营市场火了。旅游网站蚂蜂窝客岁10月发布的《2021国庆节旅游年夜数据系列陈述》显示,客岁10月1日至7日,野外露营的热度涨幅高达200%,并呈现“露营+野餐”“ 露营+瑜伽”等很是新潮的弄法。   露营消费需求带动相干产物的销量上涨。按照某电商平台发布的《新一代城市青年家庭品质糊口消费陈述》显示,客岁国庆节前三天,露营设备销量同比增加76%,年夜受追捧的“天幕”类帐篷销量同比增加178%,野餐垫销量同比增加58%。   相干企业也在不竭增添。艾媒咨询数据显示,截至客岁10月14日,国内累计有近3.7万家与露营相干的企业,此中跨越1.5万家露营相干企业在客岁成立。   有行业阐发师对中国商报记者暗示,露营风潮鼓起首要有以下缘由:一是新冠肺炎疫情致使居家时候耽误,人们对户外勾当的需求愈发强烈,出境游、跨省游等远程观光受阻,旅游消费转向自驾游等短途观光市场;二是国内露营装备慢慢完美,部门商家开设的营地配有移动洗手间、24小时热水等,可让更多消费者测验考试。   服装行业专家施鲲鹏也对中国商报记者暗示,露营鼓起对户外品牌而言是很年夜的机缘。在服装方面,探路者、迈乐、亚瑟士、阿迪达斯等都推出户外活动相干鞋服,例如露营衣饰、爬山鞋、徒步鞋,和越野跑鞋等,消费者的需求愈来愈多样化,品牌的产物加倍细分化、专业化。   市场潜力足   “露营的破费不算少。”露营快乐喜爱者刘竞(假名)对中国商报记者暗示,露营要利用到的设备包罗帐篷、睡袋、天幕、充气枕头、充气床垫和露营灯等。而户外穿戴的各类衣饰因为更具功能性和科技含量,价钱也高于通俗衣饰。“整体算下来,入门级此外产物需要六千元摆布。”   据领会,“精美露营”今朝很是风行,其英文名为Glamping,是Glamorous(优雅的)和 Camping(露营)的缩写。和曩昔睡帐篷、穿冲锋衣的传统露营分歧,精美露营以舒适为主,更多是在天然中落拓地享受糊口。消费者可以本身带帐篷,也能够直接去帐篷或板屋气概的酒店。   截至记者发稿前,小红书上关于“精美露营”的笔记有1万篇以上。中国商报记者发现,在小红书“精美露营”笔记中经常呈现的户外品牌雪诺比克,被称为“露营界的LV”。其羽绒服价钱为3000-4000元,防滑靴价钱在2500元以上,帐篷价钱近万元,睡袋价钱近5000元。刘竞坦言,在精美露营的圈子里,破费上10万元的玩家数目很多。   这对本土品牌带来良多机遇。施鲲鹏认为,本土品牌的优势在于有壮大供给链的撑持,山东、浙江等地都是闻名的户外产物加工地,良多企业是为国外品牌做代加工身世的,原材料、手艺都不差,但其产物需要更多营销。特别是针对露营新手,本土品牌要帮他们解决露营消费门坎高、操作坚苦等困难。   “本土品牌可以借‘露营热’向国际品牌进修优异的营销和产物推行经验。”服装行业专家马岗对中国商报记者暗示,年夜部门消费者展开露营时城市避开极端气候,所以本土品牌除强调产物的手艺含量,还应当进行更多产物营销和市场教育。   牧高笛董事长陆暾华认为,Z世代消费者赐与市场一个公允竞争的机遇,只要产物有个性、颜值高、有故事,他们也就更愿意买单。中国商报(记者 颉宇星) 【编纂:李金磊】

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